Η εταιρεία συστάσεων περιεχομένου Revcontent αποκτήθηκε από ένα δίδυμο εταιρειών διαχείρισης περιουσιακών στοιχείων, καθώς οι αντίπαλοί τους Taboola και Outbrain προωθήθηκαν για να δημοσιοποιηθούν

Η Revcontent, μια εταιρία adtech που ανταγωνίζεται τα Taboola και Outbrain για την εξυπηρέτηση γραφικών στοιχείων “περιεχομένου-προτάσεων” σε ιστοσελίδες εκδοτών, αποκτήθηκε από εταιρείες διαχείρισης περιουσιακών στοιχείων Star Mountain Capital και Capital Dynamics, ανέφεραν οι εταιρείες την Τετάρτη.

Οι όροι της συμφωνίας, που έκλεισαν στα τέλη Μαΐου, δεν αποκαλύφθηκαν. Η Star Mountain Capital, η οποία θα αποκτήσει πλειοψηφία, αναφέρει στον ιστότοπό της ότι οι άμεσες επενδύσεις της κυμαίνονται από 5 εκατομμύρια έως 50 εκατομμύρια δολάρια σε μέγεθος. Ο Bruce Eatroff, διευθύνων σύμβουλος της Star Mountain Capital, επιβεβαίωσε ότι η επένδυση – η οποία είναι μέρος ιδίων κεφαλαίων, μέρος χρέους – εμπίπτει σε αυτό το εύρος. Το Capital Dynamics αναλαμβάνει σημαντικό, αλλά όχι πλειοψηφικό, συν-επενδυτή και συνεργάτη.

Τα widget διαφήμισης της Revcontent προβάλλονται σε ιστότοπους όπως MSN, USA Today Sports, Barstool Sports και Salon.

Η εταιρεία ξεκίνησε αρχικά τη ζωή του το 2013 ως προϊόν “κόστους ανά κλικ” που ξεκίνησε από την εταιρεία διαδικτυακού μάρκετινγκ Clickbooth που εδρεύει στη Φλόριντα. Η Revcontent αργότερα επεκτάθηκε σε ξεχωριστή εταιρεία αλλά δεν είχε αναλάβει εξωτερική επένδυση.

Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Revcontent Richard Marques είπε στο Insider ότι η νέα ιδιοκτησία και η εισφορά κεφαλαίου θα βοηθήσουν την εταιρεία να επεκταθεί διεθνώς, να επενδύσει περαιτέρω στο προϊόν της και να της επιτρέψει να διερευνήσει πιθανές εξαγορές.

“Έγινε πολύ σαφές όταν ανέλαβα ως CEO τον Ιανουάριο του 2020 ότι ενώ είχαμε μια πολύ καλή χρονιά πέρυσι και κάναμε εξαιρετική δουλειά εξελίχοντας το προϊόν από τότε που ανέλαβε η νέα ηγετική ομάδα, αν θέλαμε πραγματικά να μεταφέρουμε αυτήν την επιχείρηση στο στο επόμενο επίπεδο, ολόκληρο το στοιχείο του bootstrap – ενώ είχε τα πλεονεκτήματά του και μας έδωσε ορισμένα πλεονεκτήματα – θα μπορούσε να μας οδηγήσει μόνο μέχρι τώρα “, δήλωσε ο Marques.

Η Revcontent απασχολεί σήμερα περίπου 80 υπαλλήλους, ήταν κερδοφόρα για τρία χρόνια και αύξησε τα έσοδα το 2020 κατά 30%, σύμφωνα με τον Marques, ο οποίος αρνήθηκε να προσφέρει περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με τα οικονομικά.

Ο τομέας προτάσεων περιεχομένου είναι ένας πολύ ανταγωνιστικός χώρος, όπου οι εταιρείες αναβαθμίζουν αποκλειστικές θέσεις στους ιστότοπους εκδοτών με τη μεγαλύτερη εμπορία. Το 2019, οι δύο μεγαλύτεροι παίκτες του τομέα, οι Taboola και Outbrain, ανακοίνωσαν ένα σχέδιο συγχώνευσης. Μήνες αργότερα, η συμφωνία κατέρρευσε και τώρα και οι δύο έχουν καταθέσει χωριστά για δημοσίευση – Taboola μέσω εταιρείας εξαγοράς ειδικού σκοπού ή SPAC, με αποτίμηση 2,6 δισεκατομμυρίων δολαρίων, ενώ Το Outbrain κατατέθηκε εμπιστευτικά ένα σχέδιο δήλωσης εγγραφής στην Επιτροπή Κεφαλαιαγοράς τον Απρίλιο.

Ο Marques είπε ότι η Taboola και η Outbrain που σύντομα θα γίνουν δημόσιες εταιρείες θα είναι χρήσιμες για την Revcontent, όσον αφορά τις δημόσιες γνωστοποιήσεις. “Μπορούμε να μάθουμε πολλά όσον αφορά το τι συμβαίνει και τι δεν λειτουργεί για αυτούς.”

Τα διαφημιστικά γραφικά στοιχεία των εταιρειών προτάσεων περιεχομένου συχνά γελοιοποιούνται ως “chumboxes” που προβάλλουν διαφημίσεις χαμηλής ποιότητας ακουστικών βαρηκοΐας και προβολές διασημοτήτων clickbait. Ο Marques είπε ότι αυτή η αντίληψη του χώρου θα μπορούσε να είναι «μια μεγάλη ευκαιρία να αξιοποιήσουμε» και ότι βλέπει το Revcontent ως μια «πιο ευέλικτη» εναλλακτική λύση που μπορεί να χρησιμοποιήσει το μέγεθός της προς όφελός της για να δημιουργήσει γρήγορα προϊόντα κατά παραγγελία για πελάτες και ενότητες διαφημίσεων που είναι ελκυστικό για τους χρήστες.

Οι συζητήσεις μεταξύ Revcontent και Star Mountain Capital ξεκίνησαν το φθινόπωρο του περασμένου έτους. Ο Eatroff της Star Mountain Capital δήλωσε ότι η αλλαγή της αγοράς διαφήμισης από τη στόχευση ακριβείας – τροφοδοτείται από την πρόσφατη ενημέρωση απορρήτου iOS 14.5 της Apple και την πρόθεση της Chrome να σκοτώσει cookie τρίτων – θέτει εταιρείες όπως το Revcontent σε καλό σημείο.

Η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα, όπου οι διαφημίσεις τοποθετούνται βάσει του περιεχομένου στο οποίο περιβάλλουν, αντί να στοχεύουν σε συγκεκριμένους χρήστες, “πρόκειται πολύ να αυξηθεί και να κερδίσει μερίδιο”, δήλωσε ο Eatroff. “Ο κόσμος της στοχευμένης διαφήμισης αρχίζει πραγματικά να εξελίσσεται”, πρόσθεσε.

Η Star Mountain Capital τείνει να ακολουθεί το τυπικό χρονοδιάγραμμα ιδιωτικών μετοχών και συνήθως κατέχει εταιρείες για τρία έως έξι χρόνια πριν τις πουλήσει, δήλωσε ο Eatroff. Η Star Mountain Capital έχει περίπου 2 δισεκατομμύρια δολάρια περιουσιακά στοιχεία υπό διαχείριση, σύμφωνα με την εταιρεία, ενώ η Capital Dynamics ανέφερε σε μια δήλωση ότι επιβλέπει περίπου 15 δισεκατομμύρια δολάρια σε περιουσιακά στοιχεία υπό διαχείριση και παροχή συμβουλών. Και οι δύο εταιρείες ειδικεύονται στην επένδυση σε εταιρείες “μεσαίας αγοράς”.

Related Posts

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *