Η εταιρεία Adtech OpenX διερευνά μια πιθανή πώληση, λένε πηγές

Η εταιρεία Adtech OpenX διερευνά μια πιθανή πώληση, σύμφωνα με δύο πηγές εξοικειωμένες με τα σχέδια.

Η πλατφόρμα εφοδιασμού της Pasadena, στην Καλιφόρνια – η οποία προσφέρει τεχνολογία ανταλλαγής διαφημίσεων για να βοηθήσει τους εκδότες και τους προγραμματιστές να πωλούν διαφημίσεις στους ιστότοπους και τις εφαρμογές τους – συνεργάζεται με τη Goldman Sachs στη διαδικασία, ανέφερε ένας από αυτούς τους ανθρώπους.

Ένας εκπρόσωπος της εταιρείας OpenX είπε ότι η εταιρεία δεν σχολιάζει «φήμες ή κερδοσκοπίες στην αγορά». Η Goldman Sachs αρνήθηκε να σχολιάσει.

Το OpenX λειτουργεί σε έναν πολύ ανταγωνιστικό χώρο. Εκτός από την ανταλλαγή διαφημίσεων της Google, ανταγωνίζεται τους οπαδούς Xandr, Yahoo, Magnite, PubMatic και Index Exchange που ανήκουν στην AT & T.

Οποιαδήποτε συναλλαγή θα σηματοδοτήσει την τελευταία σε μια έντονη δραστηριότητα συναλλαγών στον τομέα της διαφήμισης. Υπήρξαν 21 συγχωνεύσεις και εξαγορές adtech το πρώτο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, σύμφωνα με την επενδυτική τράπεζα LUMA Partners. Αυξήθηκε από 11 adtech συναλλαγές το προηγούμενο τρίμηνο και μόλις επτά το προηγούμενο έτος.

Μεταξύ των άμεσων ανταγωνιστών της, ο αντίπαλος της OpenM PubMatic κυκλοφόρησε τον Δεκέμβριο και διαπραγματεύεται με αξία αγοράς 1,5 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Η Magnite, γνωστή στο παρελθόν ως Rubicon Project, απέκτησε πρόσφατα το SpotX του RTL Group σε μια συμφωνία 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων και έχει όριο αγοράς περίπου 3,8 δισεκατομμυρίων δολαρίων.

Το OpenX πλοήγησε σε ένα ταραχώδες 2020. Στο τέλος του έτους, ο συνιδρυτής της εταιρείας και Ο Διευθύνων Σύμβουλος Tim Cadogan έφυγε για να γίνει διευθύνων σύμβουλος της πλατφόρμας συγκέντρωσης χρημάτων GoFundMe. Αντικαταστάθηκε από τον μακροχρόνιο εκτελεστικό του OpenX John Gentry. Ο Διευθυντής Προϊόντων Todd Parsons έφυγε επίσης πέρυσι, για την εταιρεία Adtech Criteo.

Τον Απρίλιο του 2020, το OpenX διέκοψε, διέκοψε ή έκοψε ώρες για το 15% του προσωπικού του, το οποίο Η Τζέντρι είπε εκείνη τη στιγμή οφειλόταν στην προσδοκία ότι αυτή η πανδημία κοραναϊού θα έκανε τους εμπόρους να μειώσουν τις δαπάνες τους. Η αγορά διαφημίσεων – και ιδιαίτερα η ψηφιακή διαφήμιση – σύντομα ξαναζωντανεύει. Τεχνολογικοί γίγαντες που χρηματοδοτούνται από διαφημίσεις δημοσίευσε τεράστια κέρδη πέρυσι και τα αποθέματα adtech αυξήθηκαν εν μέσω της αύξησης της κατανάλωσης ψηφιακού περιεχομένου και της μετάβασης των καταναλωτών στο ηλεκτρονικό εμπόριο.

Ιδρύθηκε το 2008, το OpenX έχει συγκεντρώσει 70,5 εκατομμύρια δολάρια από επενδυτές, συμπεριλαμβανομένων των SAP Ventures, Accel Partners, Index Ventures και Samsung Ventures, σύμφωνα με την Crunchbase.

Όσον αφορά το πού θα μπορούσε να καταλήξει το OpenX, τέσσερις πηγές του κλάδου εικάζουν ότι ένα πιθανό σπίτι θα μπορούσε να είναι με έναν αγοραστή ιδιωτικών μετοχών που θα μπορούσε να συγχωνεύσει την εταιρεία με άλλα συμπληρωματικά περιουσιακά στοιχεία adtech σε μια συλλογή.

Οι εταιρείες PE έχουν δείξει αυξανόμενο ενδιαφέρον για το χώρο. Οι αγοραστές PE πραγματοποίησαν το 46% των συναλλαγών M&A στον χώρο τεχνολογίας, ψηφιακών, μέσων και μάρκετινγκ το πρώτο τρίμηνο του 2021, σύμφωνα με τη συμβουλευτική εταιρεία Ciesco. Αυτό το ποσοστό αυξήθηκε από 36% το προηγούμενο έτος.

Το OpenX προσπάθησε προηγουμένως να βρει αγοραστή το 2015, ανέφερε το Insider. Η εταιρεία, η οποία απασχολούσε περίπου 200 άτομα από πέρυσι, είπε ότι ήταν επικερδές και καταγεγραμμένο 172 εκατομμύρια δολάρια σε καθαρά έσοδα το 2017 αλλά έκτοτε δεν έχει δημοσιεύσει ετήσια οικονομικά στοιχεία.

Related Posts

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *